Grâce au cocooning, la décoration a plus que jamais le vent en poupe…
Les derniers chiffres révèlent un marché de la décoration intérieure en pleine forme, avec des projections indiquant une augmentation spectaculaire à 870 millions d’euros entre 2020 et 2027. Cette croissance peut être principalement attribuée à l’impact profond de la COVID-19, qui a introduit une nouvelle tendance, plus connue sous le nom de « cocooning ». Le cocooning signifie une préférence marquée pour le confort et la satisfaction dans le cadre de son propre domicile, entraînant ainsi une poussée sans précédent de la demande sur le marché de la décoration intérieure et de l’ameublement.
Ralph Lauren, pionnier de l’industrie, s’est notablement distingué en étant la première marque de mode à lancer une collection entièrement dédiée à la décoration intérieure et au mobilier. Cette initiative pionnière a joué un rôle pivot en ouvrant la voie à d’autres maisons de mode.
Présence croissante des marques de luxe
Une tendance dans ce secteur est la présence croissante de marques de luxe sur le marché du mobilier domestique. Cette vague a catalysé l’émergence de designs conceptuels novateurs et l’expansion de marques de mode emblématiques dans l’industrie du mobilier. Par exemple, en 2022, Louis Vuitton a fait une entrée dans le secteur de la vente de meubles avec l’ouverture de son tout premier magasin de meubles à Shanghai. Parallèlement, Kenzo a dévoilé une ligne de meubles baptisée « K3 », axée principalement sur les éléments intérieurs essentiels. Tiffany & Co a également développé des articles de table sous la direction de Lauren Santo Domingo. Ces marques de mode ont adopté une gamme de stratégies ingénieuses pour se démarquer dans le marché fortement concurrentiel du mobilier, avec la nomination de directeurs créatifs emblématiques et le positionnement stratégique de leurs magasins dans le secteur du haut de gamme.
En diversifiant leurs activités vers de nouveaux marchés, ces marques visent à élargir leur base de clients tout en atténuant simultanément une baisse du marché du prêt à porter. De plus, leurs produits de haute qualité et haut de gamme s’accompagnent souvent d’un prix plus élevé, entraînant ainsi des marges bénéficiaires plus importantes.
De plus en plus de synergie avec les industries de la mode
Une synergie tangible entre les industries de la mode et du mobilier est clairement perceptible, comme en témoignent des événements de renom tels que la Milan Design Week et le Milan Furniture Fair. Ces expositions servent de plateformes pour la présentation des nouvelles tendances prédominantes dans le monde de la mode.
Les marques de mode de luxe ont bien compris cet engouement pour la décoration intérieur. Elle se sont lancées dans l’industrie du design intérieur et du mobilier, en proposant des designs distinctifs tout en exploitant leur réputation de marque bien établie. Cette diversification stratégique élargit non seulement leurs horizons en terme de chiffre d’affaires, mais renforce également leur rentabilité dans le domaine en constante évolution de la décoration intérieure.
Le marché de la décoration intérieure a connu une croissance remarquable au cours des dernières années, alimentée par l’impact considérable de la pandémie de COVID-19 et par le désir croissant de confort et de convivialité à domicile. La décoration ne se limite pas seulement à l’industrie du meuble, car la photo peut aussi faire partie d’une jolie décoration.
Ce week-end, avait lieu le salon de Paris Photo à Paris, au Grand Palais éphémère. Une occasion pour dénicher la nouvelle photo qui complètera la décoration de votre maison. Un rendez-vous international avec les plus grandes galeries de Photos. Les prix sont exponentiels pour les photographes les plus reconnus tels que William Klein, Joel Meyerowitz, Salgado, Harry Gruyaert, Saul Leiter, Steve McCurry…et bien d’autres, mais c’est aussi l’occasion de découvrir de jeunes photographes prometteurs.
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version anglaise
The latest statistics reveal a remarkable trajectory for the home decoration market, with projections indicating a staggering increase to 870 million euros between 2020 and 2027. This substantial growth can be predominantly attributed to the profound impact of the COVID-19 pandemic, which ushered in a discernible trend known as « cocooning. » Cocooning signifies a pronounced preference for comfort and contentment within the confines of one’s home, thereby driving an unprecedented surge in demand within the home decoration and furnishing market.
Ralph Lauren, an industry trailblazer, notably distinguished itself by being the first fashion brand to launch an entire collection dedicated to home decor and furniture. This pioneering move played a pivotal role in setting the stage for other fashion houses to follow suit.
One particularly noteworthy trend within this sector is the escalating presence of luxury brands in the home furniture market. This surge has catalyzed the emergence of innovative concept designs and the expansion of iconic fashion brands into the furniture industry. For example, in 2022, Louis Vuitton made a grand entrance into the world of furniture retail with the opening of its inaugural furniture store in Shanghai. Simultaneously, Kenzo unveiled a furniture line named « K3, » with a primary focus on essential interior elements. Tiffany & Co also showcased its dedication to the tableware segment within the home category, with leadership provided by Lauren Santo Domingo. These fashion brands have adopted a range of ingenious strategies to differentiate themselves in the fiercely competitive furniture market, such as appointing iconic creative directors and strategically locating their stores.
The principal impetus behind the expansion of these fashion brands into the furniture sector is the concept of brand extension. By diversifying into new markets, these brands aim to broaden their customer base while concurrently mitigating potential risks. Furthermore, their premium, high-quality products often come with an elevated price point, resulting in wider profit margins.
A tangible synergy between the fashion and furniture industries is vividly apparent, underscored by renowned events like Milan Design Week and Milan Furniture Fair. These exhibitions serve as platforms for the exhibition of distinctively crafted furniture pieces by prestigious brands, reflecting the prevailing trends in the fashion world.
In conclusion, the home decoration market has witnessed a remarkable upswing in recent years, fueled by the far-reaching impact of the COVID-19 pandemic and the growing desire for comfort and homeliness. Luxury fashion brands have adeptly seized this opportunity to expand their footprint into the furniture industry, offering distinctive designs while leveraging their well-established brand reputation. This strategic diversification not only broadens their horizons but also augments their profitability in the ever-evolving arena of home decor.
